Guía de colores e identidad visual de Zenla, Plants, Pests, Control de Plagas y Guía Bernal

Definir una identidad visual consistente permite que cada marca pueda reconocerse incluso antes de leer su nombre. En esta guía se establece la paleta de colores, la tipografía y el criterio visual general de Zenla, Plants, Pests, Control de Plagas y Guía Bernal.

Las cinco marcas utilizan Garet como familia tipográfica principal. Esta decisión permite mantener un lenguaje gráfico relacionado entre todos los proyectos, mientras que cada identidad se diferencia mediante su propia paleta, estilo visual, fotografías, jerarquías y personalidad.

Cada color fue seleccionado considerando el contenido, el público y la función de cada proyecto. No se trata solamente de elegir tonos atractivos: cada color cumple una función dentro del sistema visual.

Tipografía general: Garet

La tipografía seleccionada para las cinco identidades es Garet. Su construcción geométrica, limpia y contemporánea permite utilizarla en medios digitales, blogs, directorios comerciales, piezas para redes sociales y sitios institucionales.

Mantener una misma familia tipográfica permite generar una relación entre los diferentes proyectos sin que las marcas pierdan personalidad. La diferenciación se construye principalmente a través de los colores, las fotografías, la diagramación, los recursos gráficos y el tono de comunicación.

Jerarquía tipográfica recomendada

Garet Heavy o Bold: logotipos, portadas y títulos principales.
Garet Bold: títulos H2, titulares y llamados destacados.
Garet Medium: subtítulos, botones, categorías y navegación.
Garet Regular: textos generales y contenido editorial.
Garet Light: información secundaria y recursos gráficos puntuales.

Criterio general: Garet funciona como elemento común de todo el ecosistema. La personalidad individual de cada proyecto se construye fundamentalmente mediante su paleta cromática y su lenguaje visual.

1. Zenla: identidad digital, actualidad y entretenimiento

Zenla es un medio digital de contenido amplio. Puede abordar tecnología, series, cine, música, videojuegos, tendencias, horóscopo, cultura digital y distintas temáticas de actualidad.

Por ese motivo necesita una identidad flexible, moderna y fácilmente adaptable. No conviene que visualmente quede asociada únicamente a tecnología o videojuegos, ya que su abanico editorial es mucho más amplio.

El violeta funciona como corazón de la identidad porque transmite creatividad, innovación y cultura digital. El celeste aporta frescura y una referencia tecnológica, mientras que el amarillo introduce contraste y energía.

Violeta Zenla HEX #6C63FF RGB 108, 99, 255

Celeste Digital HEX #00C2FF RGB 0, 194, 255

Amarillo Acento HEX #FFB703 RGB 255, 183, 3

Oscuro Zenla HEX #111827 RGB 17, 24, 39

Claro Zenla HEX #F9FAFB RGB 249, 250, 251

Color principal: #6C63FF

El violeta #6C63FF es el color identificador de Zenla. Puede utilizarse en el logotipo, grandes titulares, botones principales, recursos gráficos y elementos de navegación.

Color secundario: #00C2FF

El celeste agrega una lectura digital y tecnológica. Puede utilizarse en enlaces, categorías, botones secundarios, gráficos y recursos visuales.

Color de acento: #FFB703

El amarillo debe aparecer en menor proporción. Es ideal para etiquetas, tendencias, datos destacados, novedades y llamados visuales.

Colores neutros

El #111827 ofrece una alternativa al negro absoluto y permite crear piezas oscuras elegantes. El #F9FAFB funciona como fondo claro, limpio y editorial.

2. Plants: naturaleza, decoración y paisajismo

Plants gira alrededor del universo vegetal, aunque su propuesta va mucho más allá de una enciclopedia de especies.

Puede desarrollar contenidos relacionados con plantas de interior, exterior, árboles, flores, jardines, decoración, paisajismo, especies, cuidados, arquitectura verde e inspiración para integrar vegetación a diferentes ambientes.

La identidad debe sentirse natural y orgánica, pero también contemporánea. Por eso se evita depender exclusivamente de verdes saturados.

Verde Principal HEX #3A7D44 RGB 58, 125, 68

Verde Suave HEX #8FCB9B RGB 143, 203, 155

Tierra HEX #DDBEA9 RGB 221, 190, 169

Grafito HEX #2B2D2F RGB 43, 45, 47

Fondo Natural HEX #F6F8F3 RGB 246, 248, 243

Verde principal: #3A7D44

Es el color base de Plants. Comunica inmediatamente naturaleza y vegetación, pero mantiene suficiente profundidad para funcionar como identidad de marca.

Verde secundario: #8FCB9B

Este verde más suave sirve para tarjetas, bloques secundarios, fondos y elementos decorativos.

Tono tierra: #DDBEA9

El tono tierra amplía la identidad hacia decoración, paisajismo, arquitectura e interiorismo. Permite que Plants no quede visualmente restringida únicamente a hojas y jardines.

Colores neutros

El grafito #2B2D2F reemplaza al negro puro, mientras que el #F6F8F3 aporta un fondo ligeramente cálido y natural.

3. Pests: información profesional sobre plagas

Pests funciona como un proyecto editorial especializado en plagas. Puede incluir identificación de especies, prevención, comportamiento, noticias, consejos profesionales, guías y contenido educativo.

La identidad debe evitar una estética excesivamente agresiva. No es necesario utilizar constantemente rojo, negro o recursos visuales relacionados con exterminio.

La propuesta busca una apariencia científica, técnica, documental y confiable.

Azul Técnico HEX #3D5A80 RGB 61, 90, 128

Azul Oscuro HEX #293241 RGB 41, 50, 65

Naranja Alerta HEX #EE6C4D RGB 238, 108, 77

Celeste Claro HEX #E0FBFC RGB 224, 251, 252

Oliva Natural HEX #98A86F RGB 152, 168, 111

Azul técnico: #3D5A80

Es el principal color identificador de Pests. Aporta confianza y una lectura más científica que una paleta dominada por rojo o negro.

Azul profundo: #293241

Funciona muy bien para títulos, navegación, bloques técnicos, fichas y secciones con mayor peso visual.

Naranja de alerta: #EE6C4D

Introduce advertencia y atención sin recurrir al rojo puro. Debe reservarse para datos importantes, alertas, prevención y llamados a la acción.

Celeste y verde oliva

El #E0FBFC permite crear fondos claros y respirables. El #98A86F aporta una conexión adicional con entornos naturales y especies.

4. Control de Plagas: directorio profesional y comercial

Control de Plagas tiene una función diferente a Pests. Mientras Pests funciona principalmente como medio informativo, ControlDePlagas.com.ar actúa como directorio profesional para empresas, prestadores y usuarios que buscan servicios.

Por esa razón necesita una identidad más institucional, comercial y orientada a transmitir confianza.

Azul Institucional HEX #0B3C5D RGB 11, 60, 93

Azul Secundario HEX #328CC1 RGB 50, 140, 193

Turquesa HEX #2EC4B6 RGB 46, 196, 182

Grafito HEX #1B1F23 RGB 27, 31, 35

Fondo Claro HEX #F5F7FA RGB 245, 247, 250

Azul institucional: #0B3C5D

Es el eje principal de la identidad. Comunica profesionalismo, estabilidad y confianza, características importantes para un directorio de empresas y servicios.

Azul secundario: #328CC1

Permite crear jerarquías, botones secundarios, iconos y elementos de interfaz manteniendo coherencia con el color principal.

Turquesa: #2EC4B6

Moderniza la identidad y permite destacar beneficios, botones, verificaciones, categorías y llamadas a la acción.

Neutros

El grafito #1B1F23 funciona para textos y fondos oscuros. El #F5F7FA proporciona una base limpia especialmente adecuada para fichas y perfiles empresariales.

5. Guía Bernal: identidad local, comercial y cercana

Guía Bernal reúne comercios, profesionales, empresas, emprendimientos, gastronomía, servicios y propuestas locales de Bernal.

La identidad necesita sentirse cercana y activa. A diferencia de Control de Plagas, no necesita una estética tan institucional; debe transmitir barrio, comercio, comunidad y descubrimiento.

Rojo Bernal HEX #E63946 RGB 230, 57, 70

Naranja HEX #F4A261 RGB 244, 162, 97

Azul Profundo HEX #1D3557 RGB 29, 53, 87

Crema Claro HEX #F1FAEE RGB 241, 250, 238

Gris Neutro HEX #D9D9D9 RGB 217, 217, 217

Rojo Bernal: #E63946

Es el color de mayor reconocimiento de la marca. Tiene energía, presencia y funciona bien para una guía comercial con gran variedad de rubros.

Naranja: #F4A261

El naranja suma cercanía y calidez. Puede utilizarse en promociones, gastronomía, contenidos sociales, etiquetas y destacados.

Azul profundo: #1D3557

Genera contraste con los colores cálidos y aporta una base más seria para títulos, navegación, botones secundarios y textos.

Fondos y neutros

El #F1FAEE funciona como alternativa cálida al blanco puro. El gris #D9D9D9 es apropiado para líneas, fondos secundarios, separadores y campos de interfaz.

Comparativa general de las cinco marcas

Marca	Color principal	Personalidad	Enfoque
Zenla	#6C63FF	Digital, creativa y dinámica	Noticias, actualidad y entretenimiento
Plants	#3A7D44	Natural, estética y orgánica	Plantas, decoración y paisajismo
Pests	#3D5A80	Técnica, informativa y profesional	Información y guías sobre plagas
Control de Plagas	#0B3C5D	Institucional y comercial	Directorio de empresas y servicios
Guía Bernal	#E63946	Local, cercana y comercial	Guía de comercios y profesionales

HEX, RGB, CMYK y Pantone: qué sistema utilizar

Para sitios web, WordPress, Canva, redes sociales y cualquier aplicación destinada a pantallas, los códigos maestros de estas marcas deben ser los valores HEX.

El sistema RGB representa cada color a partir de sus componentes rojo, verde y azul y también está orientado a pantallas.

Para trabajos de impresión se utiliza habitualmente CMYK. La conversión puede variar según el perfil de color utilizado por la imprenta, el soporte y el sistema de impresión.

Pantone utiliza tintas estandarizadas y no siempre existe una equivalencia exacta con un color HEX. Por ese motivo, para identidad digital se recomienda mantener el HEX como valor maestro.

Importante: si en algún momento alguna de las marcas necesita cartelería, merchandising, packaging o material corporativo donde la reproducción física del color deba ser extremadamente precisa, conviene definir posteriormente su equivalente Pantone junto con el proveedor de impresión.

Variables CSS de las cinco marcas

Zenla

:root {
    --zenla-primary: #6C63FF;
    --zenla-secondary: #00C2FF;
    --zenla-accent: #FFB703;
    --zenla-dark: #111827;
    --zenla-light: #F9FAFB;
}

Plants

:root {
    --plants-primary: #3A7D44;
    --plants-secondary: #8FCB9B;
    --plants-earth: #DDBEA9;
    --plants-dark: #2B2D2F;
    --plants-light: #F6F8F3;
}

Pests

:root {
    --pests-primary: #3D5A80;
    --pests-dark: #293241;
    --pests-accent: #EE6C4D;
    --pests-light: #E0FBFC;
    --pests-natural: #98A86F;
}

Control de Plagas

:root {
    --cdp-primary: #0B3C5D;
    --cdp-secondary: #328CC1;
    --cdp-accent: #2EC4B6;
    --cdp-dark: #1B1F23;
    --cdp-light: #F5F7FA;
}

Guía Bernal

:root {
    --guia-primary: #E63946;
    --guia-secondary: #F4A261;
    --guia-dark: #1D3557;
    --guia-light: #F1FAEE;
    --guia-neutral: #D9D9D9;
}

Conclusión: una familia visual con cinco personalidades diferentes

Zenla, Plants, Pests, Control de Plagas y Guía Bernal son proyectos distintos, pero pueden convivir dentro de un ecosistema gráfico coherente.

La utilización de Garet como tipografía común establece una base contemporánea y reconocible. Cada marca obtiene luego su propia personalidad mediante su sistema cromático.

Zenla representa el universo digital y multimedia. Plants adopta una estética natural, orgánica y editorial. Pests utiliza una imagen técnica e informativa. Control de Plagas transmite confianza institucional y presencia profesional. Guía Bernal apuesta por una identidad más cálida, comercial y cercana.

Estas paletas pueden utilizarse como punto de partida para sitios web, redes sociales, carruseles, portadas, banners, fichas de empresas, miniaturas, materiales comerciales y cualquier otra pieza relacionada con las cinco marcas.

La recomendación es conservar estos colores como sistema principal y evitar incorporar nuevos colores dominantes sin una necesidad concreta. Los colores secundarios pueden variar en campañas específicas, pero la identidad principal debería mantenerse estable.